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              標志設計的原則(一)

              作者:成都木語青禾????來源:成都廣告設計公司????發布時間:2019-08-04 11:00????瀏覽量:

              標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。一般來說,標志設計應遵循以下原則:
               

              1.獨特性

              獨特性是標志設計的最基本原則。只有獨特的才會被關注,只有被關注的才會被認識、被記憶。標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到從集團乃至國家利益,絕不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。這要求標志設計必須獨特別致、簡明突出,能夠將人或機構的特征傳達給大眾,以便大眾辨別。事實表明,有鮮明特色的形象會很快被人們記住,因為這樣的標志有著強烈的視覺感染力和沖擊力,在視覺信息的海洋中不易被淹沒,且能夠脫穎而出。但標志的獨特性是手段而不是目的,它是為了準確、恰當地體現事物獨特特征而出現的獨特藝術手法和獨特視角。(如圖2-1至圖2-4)圖2-1為杭州西湖博覽會的標志。西湖博覽會會標由荷葉與滾動的晶瑩水珠變形設計而成,荷葉與水珠代表杭州與西湖,秀氣富于動感。荷葉的葉脈似一根根飄動的節日彩帶,歡迎遠道而來的客人;線條由四周向水珠匯集,體現天堂盛會聚嘉賓、西湖博覽匯精品的含義;標志以綠色為基調,深綠代表西博會70多年的歷史,開中國博覽會之先河,淺綠代表西博會生氣勃勃,常辦常新,同時象征杭州山清水秀,環境和諧,且映襯出西湖和諧之美、活力之美。整體造型設計元素應用了傳統中國紋樣,突出中國民族圖形的獨特性。圖2-2為星巴克咖啡的標志“星巴克”標志源于一個故事,“星巴克”是《白鯨》中的一名船長大副的名字,其命名也是為紀念早期咖啡海上貿易。當“星巴克”名字確定后,創始人開始研究其古老的海事書籍,后來找到了一幅16世紀斯堪的納維亞(Scandinavia)的雙尾美人魚木雕(版畫)圖案,于是設計出了星巴克的標志,也就是美人魚在中間,周圍圍繞著STARBUCKS COFFEE TEASPICES的字樣。這個標志首次使用是在1971年的3月29日。當時的星巴克公司名稱為starbuck's CoffeeCompany(Washington corporation),Ht標志圖案是雙尾美人魚,來自希臘神話,使整個標志具有鮮明的獨特性。圖2-3為北京大學的校標,此標志設計由魯迅先生于1917年8月制作完成。其圖案以繁體的“北大”二字形成圓形,便于制作圓形的校徽。巧妙的是:下面的“大”字像一個人,上面的“北”字又像兩個人,這樣就構成了“三人行必有我師”的含義。又猶如一人而背負二人之象,給人以“北大學子肩負社會教育傳承的重任”的寓意。在圖形處理上,這枚校徽造型簡潔、易記且顯大氣,線條流暢規整,蘊涵豐富的文化學術背景。用設計對象字構成圖案,是校徽設計的常用手法,但高明的設計用文字構成能夠表現校徽內涵的圖形,魯迅設計的校徽,就達到了這一境界,同時顯示出了標志的性圖2-4為2010年南非世界杯的標志,由南非一家設計設計,并經南非民眾投票評選出來的。以亮黃色為背象征帶來溫暖、能量和生命的陽光,畫面由非洲大陸演化成的埃托奧正仰頭凝視右上方的一個足球構成。的主體顏色為非洲人的黑皮膚,邊緣則附加上紅、綠和白色,構成了南非國旗的五色,意味著2010年世將在南非舉行,足球意味著激情,這款標志很好地展充滿自豪感和熱情的非洲人民邀請全世界人民共同為杯賽喝彩的韻味。整體形象有著十分鮮明的地域人文,形成了獨特的設計風格。
               

              2.通俗性

              通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。是要面向大眾傳播的,如果說純粹的藝術可以曲高和那么商業化的標志設計則以此為大忌。通俗性強的標有公眾認同面廣,親切感強等特點。設計既要有超越常規的驚奇,又要能合乎于人們常視覺經驗和識別習慣,因此應盡量使標志具有講得聽得進、看得懂、記得住、傳得開的特點。對于商業設計還應追求牌名響亮、動聽、順口,造型簡潔、明易于識別的效果,使商標無論在聽覺和視覺上都具有、易記的個性特征,才能獲得廣泛的認同。(如圖圖2-6、圖2-7、圖2-8)單從造型形象上就不難看出個標志與自身代表的事物有著如出一轍的特點。這樣志,設計表達得比較簡單,通俗易懂,而且很有親和使觀者不用做深入思考與分析就能輕松地將標志形代表的品牌聯系起來,從而加深標志形象在大眾心印象。
               

              3.信息性

              傳播有效信息是現代標志設計的核心,所有的創意都應由此入手,以明確要表達的內涵。標志的信息傳遞有多種內容和形式。其內容信息有精神的,也有物質的;有真實的,也有虛幻的;有公益的,也有商業的。其信息成分有單純的,也有復雜的。標志信息傳遞的形式,有圖形的、有文字的,也有圖形和文字結合的;有直接傳遞的,也有間接傳遞的。人對信息的感知,有具象的,也有抽象的:有明確的,也有含蓄的。可見,一個完整的標志在設計上必須具有一定的信息傳達作用。在標志設計中,有兩方面的信息因素能對標志吸引力起到作用:
              (1)標志本身所具有的信息如暗示、雙關語、比喻、字
              (2)標志接受者對標志所傳息的熟悉程度、解讀能力與興度等因素。一般而言,標志信息的處理與,應盡量追求以簡練的造型語達出既內涵豐富,又有明確側且容易被觀者理解的兼容性信最佳。其視覺效果醒目,能使一眼即可認出,從而實現對觀達信息圖2-9中國氣象局的標志中,出現了云朵、地球經緯線等,其設計造型明顯,自然地傳遞了標志的信息圖2-10中國航空公司的標志是由一只鳳凰變形得來的,通過鳳凰能夠獲得“中國傳說中的吉祥鳥”“展翅翔”等信息,從而直接與航空公司聯系起來,再看“李寧運動品牌”的標志(圖2-11),圖形由字母“L”和“N”變形而來,將“L”設計成了具有飄揚感的紅色旗幟,代表著活力和勝利,使人們很快聯想到運動競技賽場的情景。不難看出以“L”和“N”,為圖形元素進行設計是源自李寧每個字的漢語拼音首字母。以上三個標志都很好地體現了標志的信息性
               

              4.實用性

              標志不是一件獨立的藝術品,而是附著在媒介上的。標志當它被制作成各種實物之后,會應用于各種不同的環境,如印刷物、名片、戶外廣告等,在標志應用于戶外廣告等商業環境時,標志無論大小靜動、立體抑或平面都不是重要的,重要的是標志的設計要能從其周圍環境中突出顯示出來,因此,在設計時應考慮標志能否在多種場合使用,同時還應考慮在各種媒介上的制作是否方便。
              設計標志時要注意是否適用于機構所采用的視覺傳遞媒介,能否經得起許多技術上的應用考驗
              (1)從對標志的識別性角度考慮,要求標志能通用于放大或縮小,通用于在不同背景和環境中的展示,通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說,一個成功的標志無論是被放大還是被縮小、無論是在近距離還是在遠距離觀看、無論是應用于復雜環境還是空曠的空間、無論是在靜態還是在動態時,都應保證被觀者較迅速地且正確識別。
              (2)從對商業標志在產品造型、包裝裝潢的通用角度考慮,要求商標的造型不僅美觀,還應能與特定的產品性質以及包裝裝潢的特點相協調。
              (3)從復制的方便性、承載媒介的通用性角度考慮,要求標志不僅能適應于制版印刷,還需能適應不同材料載體的復制工藝。如使標志的形象適應于金屬材料的刻、塑、鑄、煅等復制工藝,適應于不干膠、霓虹燈等復制工藝,適應于快節奏的電視屏幕復制展示等。(如圖2-12至圖2-15)
               
              標志是視覺形象的象征,具有精準的定位和深刻的設計內涵。一個成功且經典的標志設計應該包括遵循設計的原則、設計策劃的定位以及深刻貼切的設計理念。標志設計的藝術性不同于繪畫藝術,它受到諸多因素的影響,設計師的構思和創意必須結合市場要求來發揮。展開標志設計工作時首先選應當學習如何為標志設計確立一個明確的目的,如何給一個標志定性、定位,尋找到設計的方向,還要學會將設計內涵及理念融入標志的圖形中,并且能夠展望標志設計的未來趨勢。


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